Microsoft Ads im Schatten von Google: Lohnt sich das für österreichische Unternehmen?

Wenn österreichische KMU über Suchmaschinenwerbung sprechen, meinen sie fast immer: Google.

Kein Wunder. Laut aktuellen Daten von StatCounter liegt der weltweite Marktanteil von Google bei rund 90 %, während Bing bei etwa 4 % liegt.

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Das Kräfteverhältnis ist eindeutig.

Trotzdem taucht in Gesprächen immer wieder die Frage auf: Lohnt sich Microsoft Ads überhaupt oder ist das nur ein Nebenschauplatz?

Hebel statt Wachstumsmotor

Microsoft Ads ist für österreichische KMU in der Regel kein Wachstumsmotor.

Was es aber sein kann: ein Effizienzhebel, wenn Google bereits profitabel läuft.

Diese Einschätzung kommt aus der täglichen Arbeit in Accounts und nicht aus Hochglanz-Case-Studies. Öffentliche Erfolgsberichte zeigen teilweise beeindruckende ROAS-Werte, bilden aber meist Best Cases ab und nicht den Durchschnitt. Beispiel für Case Study Berichte.

Wie relevant ist Microsoft Ads in Österreich wirklich?

Microsoft Advertising umfasst deutlich mehr als nur Bing. Anzeigen erscheinen unter anderem auf:

• Bing

• Yahoo

• MSN

• Outlook

• Microsoft Edge

• weiteren Suchpartnern

In Österreich bewegt sich der Anteil von Microsoft im Suchmaschinenmarkt je nach Gerät im einstelligen bis niedrigen zweistelligen Bereich.

Was bedeutet das konkret?

• weniger Reichweite

• weniger Wettbewerb

• begrenzte Skalierbarkeit

Ein Blick in echte KMU Accounts

In vielen Accounts zeigt sich ein ähnliches Bild, wenn man Google und Microsoft direkt vergleicht:

• niedrigere durchschnittliche CPC

• geringerer Wettbewerb

• in manchen Branchen vergleichbare Conversion Raten

Marktvergleiche und Agenturberichte bestätigen diese Tendenz unter anderem hier.

Wichtig ist jedoch: Case Studies zeigen häufig Best-Case-Szenarien. Wie gut ein Account tatsächlich performt, hängt stark von Branche, Wettbewerb und Setup ab.

Google Ads vs. Microsoft Ads im KMU Alltag

Faktor	Google Ads	Microsoft Ads
Reichweite	sehr hoch	begrenzt
Wettbewerb	hoch	moderat
CPC	höher	oft günstiger
Automatisierung	sehr ausgereift	solide
Skalierung	stark	limitiert

Die Marktdominanz von Google ist klar dokumentiert.

LinkedIn Daten im Search Targeting

LinkedIn gehört zu Microsoft.

Innerhalb von Microsoft Advertising können LinkedIn Profildaten für Gebotsanpassungen genutzt werden, zum Beispiel nach Branche, Unternehmen oder Stellenfunktion.

Wichtig ist: Es handelt sich um Gebotsanpassungen und nicht um ein hartes Targeting wie bei Social Media Kampagnen.

Wann sich Microsoft Ads für österreichische KMU lohnt

Sinnvoll ist der Einsatz häufig dann, wenn:

• Google Ads stabil profitabel läuft

• ausreichend Conversion Daten vorhanden sind

• B2B Zielgruppen angesprochen werden

• hochpreisige Produkte oder Dienstleistungen verkauft werden

Zur Einordnung helfen Marktvergleiche wie dieser.

Wann sich Microsoft Ads eher nicht lohnt

Weniger sinnvoll ist der Kanal häufig bei:

• sehr kleinem Budget

• stark volumengetriebenem E Commerce

• fehlender oder unsauberer Tracking Infrastruktur

• unrealistischen Erwartungen an Reichweite

Die strukturelle Marktverteilung spricht hier eine klare Sprache.